【書評】「コトラーのマーケティング3．0」

コトラーのマーケティング3．0
　ソーシャル・メディア時代の新法則,
originally uploaded by 5thLuna.

上層部から休暇中に読むようにとの司令でした。

こういうジャンルは実に久しぶりです。コトラーだのポーターだのパーミッションなんたらだのエスキモーに氷をだの、マズローだのキャズムだの７つのとかそういうのは学生のころか会人なりたての頃に、さんざん読んだ覚えがある。背伸びしながら。＾＾；

今の自分の役割は技術よりなので、直接どうこうではないのだけど、もともと文系なのでこっち方面の関心もあるにはあるのですが。
ただ何というか、やはり自分もある程度の年齢になってきて、社会科学でももっと大きな、歴史とか政治経済のほうに関心が行くようになったように思います（←べつに偉そうに言うまでもなく、社会人として当たり前のことなんだが。）。自分でも驚くほどに、原発問題にのめり込んだのも（今も）、たんに原子炉放射能どうなのよという以上に、その社会へもたらしている歪みの大きさや、エネルギー問題などの深遠さにひきつけられたからのように思います。

まあそれはまたあらためるとして、この本についてですが。
結構普通です。べつになんも特別な事は書かれていません。後付やこじつけも感じられますが、マーケティング手法って結果残した者勝ちですしね。わざわざ読めって言ってくるくらいだから、正直もっとかっちょいい新理論を期待してたのですが。 とはいえ第10版なので、十分に評価されてるんだろうと思います。amazonのレビューも良好のようです。それにしても2,500円は高すぎる。。

この手の本は、できることから素直に取り込んで行けばいいんであって、 屁理屈ばっかり言ってると、結局負け犬で終わってしまうんだろうなあ。日本だの世界だの心配してる前に、まずきちっと自分の会社の成長に貢献することが、賢い人なんだろうと思います。

あと本書のどこにも書かれてなかったんでちょっと調べたところ、原題は「Marketing 3.0 : From Product to Customers to the Human Spirit」だそうで、つまり『ソーシャルメディア時代うんぬん』というのは日本の出版者が勝手につけただけなんだと思います。ソーシャルってつけたら売れるだろって。なので、べつに本文にはツイッターとかフェイスブックだとかソーシャルメディア自体についてはたいしてメインでは触れられていません。（たぶん。記憶に残ってない。）

以上です。レビューにもなんにもなってなくてすいません。


コトラーのマーケティング3．0　ソーシャル・メディア時代の新法則　フィリップ・コトラー　(2010年)